明星肖像代言和平面代言是两种不同的代言方式，它们的主要区别在于使用明星形象的方式和宣传效果上。
肖像代言，也称为形象代言，是指明星向企业提供自己的肖像，授权企业可以在某个时间段内使用自己的肖像做品牌宣传，提升产品知名度。这种代言方式通常不涉及明星本人的参与，只是使用他们的肖像或形象来进行宣传和推广。肖像代言的成本相对较低，因为不需要明星本人亲自参与广告拍摄或宣传活动。然而，由于只是使用肖像，这种代言方式可能无法充分展示明星的个性和特点，也无法让消费者深入了解产品或品牌。
平面代言则是指明星拿着企业的产品拍照，并将照片用于后期宣传的一种方式。这种代言方式可以更直观地展示产品的特点和明星的形象，因为照片可以展示明星与产品的互动和搭配。平面代言比肖像代言更能体现产品特性，给消费者的视觉冲击力也更大。然而，平面代言的成本通常比肖像代言更高，因为需要拍摄照片并进行后期制作。
总的来说，明星肖像代言和平面代言各有优劣，品牌或产品在选择时需要根据自身的特点和目标受众的需求来决定。如果品牌或产品需要突出明星的形象和知名度，同时预算有限，可以选择肖像代言;如果品牌或产品需要更直观地展示产品的特点和明星的形象，同时愿意投入更多的预算，可以选择平面代言。
